Introducción
El curso se centra en la actualización de la Analítica Web realizada en el último año con la implementación de Google Analytics 4 (configuración, métricas, KPI’s, diferencias con Universal Analytics, informes, análisis, audiencias, conversiones, aplicaciones de la IA,…).
Los estudiantes realizarán un recorrido por la herramienta clave de la Analítica Web.
Se realizará un análisis de caso práctico real y se hará seguimiento de los progresos de cada estudiante.
Objetivos
- Comprender qué es la analítica web y por que es esencial en la toma de decisiones.
- Aprender a configurar y utilizar Google Analytics (GA4).
- Implementar la medición básica y avanzada de eventos.
- Interpretar métricas y KPI’s clave para optimizar campañas y justificar inversiones.
- Personalizar informes y usar herramientas de exploración.
- Conocer el rol de la IA en la analítica digital y el futuro de la disciplina.
Dirigido a
Responsables de negocio y directivos. Personal de ventas. Community managers, ecommerce managers y webmasters.
Personal encargado de las acciones de captación digitales y personal de los departamentos de marketing y comunicación.
Contenidos del curso
- Fundamentos de la Analítica Web (conceptos, métricas, KPI’s, ética y privacidad).
- Introducción a GA4 (estructura, modelo de eventos, configuración).
- Implementación básica (código, medición mejorada, eventos personalizados).
- Informes en GA4 (ciclo de vida, usuario, práctica con datos).
- Personalización y análisis avanzado (informes, embudos, exploraciones).
- Audiencias y atribución (segmentación, modelos de atribución, toma de decisiones).
- IA y futuro de la analítica (insights automáticos, audiencias predictivas, próximos pasos).
Imparte
Cristina Reyes. Especialista en analítica web de la agencia Idento.
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