Google Ads para concesionarios con IA de Google: estructura, intención y medición

Introducción

El curso se centra en construir y optimizar una captación rentable para concesionarios combinando estructura con intención, automatización con IA de Google y medición real orientada a negocio no solo clics).

Objetivos

• • Diseñar una estructura de campañas alineada a VN/VO/posventa y a la intención de búsqueda.
  • Aplicar IA de Google Ads en lo que importa: Smart Bidding, creatividades, assets, señales y optimización.
  • Reducir desperdicio: negativas, segmentación, audiencias y control de términos.
  • Configurar una medición completa: conversiones llamadas, formularios, eventos y calidad del lead.
  • Interpretar resultados y tomar decisiones: qué escalar, qué pausar y qué testear.

Dirigido a

Responsables de negocio y directivos. Personal de ventas. Community managers, ecommerce managers y webmasters.

Personal encargado de las acciones de captación digitales y personal de los departamentos de marketing y comunicación.

Contenidos del curso

• Estructura y estrategia por intención.
  • Arquitectura de cuenta: campañas, grupos y naming.
  • Intenciones: marca, genéricas, local modelos/stock, posventa.
  • Distribución de presupuesto y prioridades por objetivo (lead, llamada, visita).

• IA en Google Ads aplicada a concesionarios.
  • Dónde la IA aporta valor y dónde no (control vs. automatización).
  • Smart Bidding: señales, objetivos, estrategias y lectura de aprendizaje.
  • Creatividades con IA: assets, RSAs, extensiones, consistencia de mensaje.
  • Performance Max: estructura, señales de audiencia feeds y control.
  • Demand Gen/vídeo (si aplica): rol en captación y remarketing.

• Optimización y control.
  • Términos de búsqueda y negativas (método semanal).
  • Audiencias: señales, remarketing, exclusiones y control de solapamientos.
  • Landing y experiencia: coherencia anuncio-página-formulario.
  • Checklist operativo: revisión, alertas y sistema de mejora continua.

• Medición y calidad del lead.
• • Conversiones: formularios, llamadas clics clave y eventos.
  • Enhanced conversions/configuración avanzada (cuando aplique).
  • UTM + CRM/hoja de seguimiento (modelo simple).
  • KPI’s de negocio: CPL, % lead válido, % contacto, % cita, % venta (si hay dato).
  • Reporting tipo “war room”: qué pasó, por qué, qué hacemos.
  • Cierre.
  • Caso práctico y resolución de dudas.

Imparte

André Moitinho de Almeida y Juan Antonio Martín. Consultores y especialistas en Google Ads (PPC/SEM).